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家居建材品牌論壇舉行

更新日期:2015-12-11  來源:  作者:  閱讀數:5815    字號:      收藏
在全球增速放緩和消費需求銳減的大環境下,中國家居建材行業也面臨著前所未有的挑戰,資源整合、創新升級成為企業實現突圍的重要途徑。

在全球增速放緩和消費需求銳減的大環境下,中國家居建材行業也面臨著前所未有的挑戰,資源整合、創新升級成為企業實現突圍的重要途徑。“聚”為聯合,“變”為創新,只有緊扣“聚變”主題,中國家居建材行業方能擁抱行業的春天。為此,由中國建材品牌發展聯盟、中陶投資主辦,騰訊家居與華美立家承辦的“聚變的春天”2015中國家居建材品牌發展論壇于12月8日在廣州威斯汀酒店舉行。活動當天,來自產業鏈上下游的500多位精英齊聚一堂,羊城論道,共話行業春天。

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交接儀式:聯盟薪火相傳 共筑產業未來

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在行業領袖的共同見證下,中國建材品牌發展聯盟進行了輪值主席交接儀式。鼎,象征著權力與使命,企業間的傳遞象征著精神與責任的薪火相傳,以一種傳承的方式展示著中國建材品牌發展聯盟為促進產業繁榮發展而做出的堅守與努力。第一屆輪值主席葉德林把“主席鼎”交到了新一屆聯盟輪值主席黃建平的手上,薪火相傳,遞出的是信任與希望,接過的是責任與未來。在交接儀式進行的同時,“聚變的春天”2015中國家居建材品牌論壇也正式拉開了帷幕。

專家演講:解讀十年大勢 把脈經濟脈搏

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世界經濟正處在國際金融危機后的深度調整期,國內經濟形勢復雜多變,家居建材業將如何順應行業趨勢,在變革大潮中抓住機遇,打破困局?對此,獨立經濟學家、民建中央經濟委員會副主任、中央電視臺財經頻道評論員馬光遠在“宏觀變局與產業機遇”的主題演講給出了指導意見。他透露,中國目前的GDP增速放緩,未來經濟增速將最終回落至5%,并且三到五年內將進入最為困難的時期。在這樣的大環境下,學習、旅游、生子和創業將是家居建材行業度過“寒冬”的四大法寶。

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作為走在經濟與產業研究前沿的踐行者,中國社會科學院新聞與傳播研究所傳媒調查中心主任、中國輿情調查實驗室首席專家劉志明就經濟“新常態“下企業如何尋找新機遇做了深度剖析。他指出,2016年中國市場將出現首次負增長,發展機遇將蘊藏在以下幾個方面:正在興起的第三次消費革命,日益突顯的改善性需求以及不斷擴大的中老年市場。

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中陶投資董事長賈鋒在“以資本聯盟重塑產業價值鏈”的主題演講中,從廠商渠道、行業組織及產業聯盟三個方面,對如何重塑家居建材行業的產業鏈價值做了分析。他強調,未來家居建材行業將進入資本聯盟和合作聯盟的發展時代。

領袖論道:聚論行業趨勢 推動格局再造

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在整體經濟放緩的大環境下,家居行業企業也感受著來自市場的壓力:傳統賣場渠道擴張與終端運營支出劇增帶來的成本壓力,行業產能過剩與消費需求縮減帶來的庫存壓力,營銷同質化與促銷白熱化與帶來的競爭壓力,互聯網對傳統營銷渠道及消費者購買方式的巨大沖擊。四重壓力之下,家居建材行業被推向了變革與創新的風口浪尖,由此也引發了家居企業關于如何在逆勢中增長的思考。那么,在中小品牌市場增長乏力及大品牌進入戰略調整期的行業新形勢下,企業如何在逆勢中尋求機遇?

圍繞“聚變中的應對之道”主題,金意陶董事長何乾、箭牌衛浴事業部總經理嚴邦平、索菲亞集團副總經理王飚、志邦廚柜董事長孫志勇、奧普集團CEO吳興杰及北大光華管理學院馬力教授,就如何以積極有效的品牌、渠道及營銷策略應對新形勢下的市場變化,從而實現企業的盈利創收與穩步增長給出了實質性建議。對話中,嘉賓們提出只有通過互聯網+、新興渠道模式、營銷模式創新、產品創新及內部扁平化管理等變革,中國家居建材行業才有可能積極有效地應對經濟“新常態”下的市場變化。

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經歷了快速擴張的成長期,家居全產業鏈協同機制已雛形漸現,能否構筑以家居產業鏈為基礎的上下游合作機制與行業規則,直接關系到產業未來價值的重塑。在這樣的大環境下,行業聯盟將如何發出行業的聲音,為家居業建立公平、公開、公正的競爭規則與流通秩序,構筑資源整合新模式,帶領家居企業邁入2016聚變的春天?

為此,來自行業聯盟及協會組織的嘉賓圍繞“聚變聯合,重塑價值”這一主題,從聯合、資本及產業鏈價值三個方面展開了觀點碰撞。中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌及康耐登家居董事長劉永康指出,目前中國家居建材企業行業集中度低,行業聯盟的組建將有利于推動產業鏈的構建與 。對于行業發展,唯美集團董事長黃建平則認為,行業發展不能光看增長數字,因為增長不代表發展健康。對此,華耐家居集團賈鋒及歐瑞特集團董事長鮑杰軍表示了認同,他們認為只有扎實的產品基礎和模式創新才能真正帶來行業的穩健發展。

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隨著家居建材業的不斷發展,快速擴張后形成的品牌過剩局面,將隨著行業兼并融合的加速與細分領域巨頭的誕生而迎來格局上的改變。在新的市場競爭法則與流通秩序下,家居建材品牌誰將最終勝出?大品牌如何從過剩狀態逐漸升級為稀缺產品,引領行業趨勢再造行業格局?在第三場論壇對話中,來自不同家居細分領域的領袖品牌就當前行業格局及行業未來發展做了深入探討。

對于“家居建材行業是否已經進入整合時代”的問題,臺上嘉賓展開了觀點的碰撞。老板電器副總裁陳偉認為,不同細分領域的行業發展階段不一樣,家電行業早已進入了整合時代,巨頭品牌已經成為引領行業趨勢的中堅力量。而作為建材行業的代表,恒潔衛浴董事長謝偉藩,蒙娜麗莎集團總裁蕭禮標、宏宇集團董事歐家瑞則認為,隨著行業整合時代的到來,企業應該更多地把關注點放在產品與品牌的建設上,從智能衛浴到綠色建陶產品,產品的創新才是迎合未來整合趨勢的關鍵。歐派集團副總裁劉順平則坦言,相對于成熟的行業,定制衣柜、櫥柜行業面臨的壓力更大,在開放并融的時代,企業需要從自身內容修煉開始




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